Neuer Markenauftritt

Seit über 40 Jahren steht Menschen für Menschen für Partnerschaftlichkeit und nachhaltige Entwicklung. Mit dem neuen Markenauftritt trägt die Organisation ihre grundlegenden Werte und Haltung in die Zukunft. „Es ist uns ein großes Anliegen das Lebenswerk von Karlheinz Böhm in die Zukunft zu tragen. Dafür müssen wir neue Generationen für unsere Arbeit begeistern und diese zeitgemäß kommunizieren. Es gilt auch, die Menschen in unseren Projektregionen mitzunehmen, die mit dem alten Logo von Menschen für Menschen Vertrauen und Verlässlichkeit verbinden“, so Alexandra Bigl, Vorstand und Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit von Menschen für Menschen Österreich.

„Da Karlheinz Böhm vor allem jüngeren Generationen kaum noch bekannt ist, stellen wir im Logo unsere Haltung und den Namen der Organisation in den Mittelpunkt. Denn wir alle – egal wo wir leben – sind verbunden, Mensch=Mensch. Dies kommunizieren wir künftig mit frischem Design und hoffen, neue Unterstützerinnen und Unterstützer zu gewinnen. Nur so können wir sicherstellen, dass wir auch ausreichend finanzielle Mittel für die Projekte in Äthiopien zur Verfügung haben, um nachhaltige Entwicklung zu bewirken“, führt Alexandra Bigl die Bedeutung des Redesigns für die Projektarbeit in Äthiopien weiter aus

Nach über 40 Jahren wurde erstmals das Logo verändert. Es ist das Herzstück des neuen Auftritts und symbolisiert die zentrale Überzeugung von Menschen für Menschen: Alle Menschen haben dieselben Bedürfnisse, Träume und Hoffnungen. Das verbindende "F" im Design steht für die Brücke zwischen den Menschen und für die Kraft der Gemeinschaft als Grundlage für nachhaltige Veränderung.

Die Modernisierung des Markenauftritts wurde in einem langen Prozess entwickelt, in dem sich die Organisation länderübergreifend mit den Teams in Deutschland und Äthiopien mit ihren Werten und der künftigen Ausrichtung auseinandergesetzt hat. Ein besonderer Fokus lag darauf, die Marke klar und einprägsam zu gestalten, sodass sie international verständlich bleibt, um mit einer gemeinsamen, starken Stimme nach außen zu treten.

Gerade für das Rebranding in Äthiopien, wo Menschen für Menschen in sehr abgelegenen Regionen tätig ist, ist einfache Verständlichkeit von essenzieller Bedeutung. „Als ich das neue Logo unseren äthiopischen Kolleg:innen präsentierte, war eine der ersten Reaktionen: 'Ich verstehe, Mensch ist gleich Mensch.' Genau das wollen wir aussagen“, so Alexandra Bigl zufrieden und blickt zuversichtlich auf die nächste Etappe des Redesigns: das Rebranding in Äthiopien.

„Neben den üblichen Umstellungen im Rahmen eines Rebranding-Prozesses wird die Organisation vor besondere Herausforderungen gestellt. Von der Beschriftung der Fahrzeuge bis hin zu T-Shirts der Projektmitarbeiter:innen und den manchmal handgemalten Aufklärungstafeln und Schildern muss alles mit dem neuen Logo versehen werden. Eine Mammutaufgabe, die uns noch länger begleiten wird. Es muss ein guter Übergang gewährleistet werden, damit alle wissen, Menschen für Menschen hat zwar ein neues Logo, aber die Arbeit und Haltung bleiben gleich“, so Alexandra Bigl.

Für die Weiterentwicklung der Marke spielte auch die Perspektive der Menschen eine wichtige Rolle, die Menschen für Menschen begleiten und unterstützen. Feedback zum neuen Design kann nun unter folgendem Link gegeben werden: www.mfm.at/umfrage